Phrase d’accroche publicitaire : comment la créer efficacement ?

Le choix des mots en publicité ne relève jamais du hasard. Une formulation maladroite peut faire chuter le taux de mémorisation de plus de 50 %. Pourtant, certaines campagnes à succès reposent sur des constructions grammaticales inhabituelles ou sur la répétition inattendue d’un mot-clé.

Des tests A/B révèlent régulièrement que l’efficacité d’une accroche dépend davantage du rythme de la phrase …

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